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Recherches et études sur l'efficacité 

„Buzzwords“ – La langue de la vie

Kißler, J. e. (Juni 2007 ). Buzzwords - early cortical responses to emotional words during reading. Psychological Science, S. 18(06) 475-80.

Les chercheurs sur le cerveau comme Johanna Kißler entendent par Buzzwords les "mots chargés émotionnellement". Ces mots peuvent avoir une connotation positive ou négative et provoque non seulement une réaction psychologique mais aussi une réaction physique.

Il est non seulement étonnant de voir à quel point les mots sont détaillés refléter le monde entier, mais il est également fascinant de voir comment notre cerveau relie les mots aux émotions - et quelles conséquences ce fait a sur notre conscience. Sous la direction de la psychologue Johanna Kißler, des chercheurs de l'Université de Constance ont pu, grâce à une expérience de lecture, découvrir que notre cerveau réagit plus rapidement à des mots qui ont une signification émotionnelle pour nous qu'à des mots neutres. Cela se produit aussi bien avec des mots positifs comme "amour" et "succès" qu'avec des mots à charge négative comme "peur" ou "jalousie".   Non seulement le cerveau réagit beaucoup plus vite aux mots émotionnels, mais il s'en souvient plus longtemps après que vous les ayez lus. Les réactions du cerveau ont été particulièrement fortes avec ces mots. Les chercheurs soupçonnent que le flux de données provoqué par les mots passe par l'amygdale sur son chemin de l'œil au centre de la parole et que ce "noyau d'amande" relie en un clin d'œil le mot de notre histoire d'apprentissage à une émotion. (Kißler, 2007) Ainsi, les séquences de lettres activent les émotions en quelques fractions de seconde - lorsque le cerveau identifie le signe comme un mot. Bien que les mots ne soient que des ficelles abstraites, nous y réagissons par des impulsions émotionnelles - comme à l'âge de pierre à un ours ou à un pommier magnifiquement rempli. La chercheuse Johanna Kißler parle ici - comme mentionné au début - de "buzzwords" - des mots qui sont entrelacés dans notre système nerveux avec une énergie émotionnelle accrue par rapport aux mots qui semblent neutres.